Novo braço da empresa transforma a distribuição de cortes em uma operação estruturada, com rede de clipadores, metodologia proprietária, compliance e mensuração em tempo real
A POV Creators amplia sua atuação no mercado de creator economy com o lançamento da POV Clip, novo braço de negócios dedicado a estruturar e monetizar a distribuição de conteúdos por meio de uma rede de clipadores. A iniciativa nasce com a proposta de profissionalizar no Brasil um mercado que cresceu de maneira orgânica nos últimos anos, impulsionado principalmente por podcasts, lives e streams, mas que ainda opera, em grande parte, sem processos claros de governança, mensuração e segurança para marcas e produtores de conteúdo.
À frente do projeto está Flávia Guitarrara, Diretora de Novos Negócios da POV Creators, que lidera a construção de uma metodologia proprietária para conectar marcas e conteúdos a uma rede organizada de profissionais responsáveis por transformar materiais longos em vídeos curtos e distribuí-los em plataformas como TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts e X. A operação prevê diretrizes de campanha, acompanhamento de performance, compliance auditado e mensuração em tempo real.
Flávia Guitarrara, diretora de Novos Negócios da POV Creators.
“Os cortes já fazem parte da maneira como as pessoas descobrem e consomem conteúdo hoje. O que percebemos é que existia uma oportunidade de transformar esse comportamento, que nasceu de forma espontânea, em uma operação profissional. A POV Clip organiza toda essa cadeia: da ativação dos clipadores às regras de publicação, passando pelo acompanhamento do conteúdo e pela mensuração dos resultados. Para as marcas, isso significa ganhar escala e eficiência sem abrir mão de controle, segurança e inteligência de dados”, afirma Flávia Guitarrara.
O modelo já foi testado dentro do próprio ecossistema da POV Creators. Em uma das ativações da NoodTV, a operação mobilizou 47 clipadores e gerou 854 vídeos, alcançando 1 milhão de visualizações em 12 horas e 79,1 milhões em 15 dias, com CPM médio de R$ 0,05 e 98,5% de conformidade com as diretrizes estabelecidas. Em outra campanha, foram 792 clipes produzidos por 44 clipadores, chegando a 1 milhão de visualizações em apenas 40 minutos e 40 milhões em 15 dias, com CPM médio de R$ 0,09. Nesse segundo case, 98,9% dos conteúdos seguiram corretamente regras e hashtags da marca, enquanto 93,3% dos comentários foram classificados como positivos ou neutros.
Para Hugo Grillo, CEO e cofundador da POV Creators, o lançamento representa um movimento da companhia para além da gestão de talentos e da produção de conteúdo, avançando sobre a infraestrutura que determina como esse conteúdo circula e ganha escala.
“A creator economy amadureceu e hoje não basta pensar apenas em quem cria. É preciso olhar também para a distribuição, tecnologia, dados e novas formas de transformar a atenção em negócio. A POV Clip nasce dessa leitura. Estamos pegando um comportamento que já existe no mercado e criando estrutura para que ele possa crescer de maneira profissional, mensurável e replicável, mas montamos tudo isso sem deixar de lado o nosso pensamento creator first. Nosso diferencial está justamente em não sermos apenas uma plataforma: existe uma curadoria humana trabalhando junto com a inteligência de dados, entendendo quem são esses criadores, como cada conteúdo pode circular e de que forma essa distribuição pode gerar valor para todos os envolvidos. É um passo importante na nossa tese de construir soluções que acompanhem toda a cadeia da economia dos criadores”, explica.
Conhecido internacionalmente como “clipping economy”, o fenômeno ganhou força a partir da atuação de editores independentes que transformam conteúdos longos em vídeos de poucos segundos ou minutos, sendo remunerados de acordo com performance, visualizações ou outros modelos comerciais. No Brasil, a cultura dos canais de cortes se consolidou especialmente com o crescimento dos podcasts. A POV Clip pretende avançar sobre essa lógica ao transformar o que antes funcionava principalmente como uma prática descentralizada em um produto estruturado que possa ser utilizado por diferentes marcas, creators e projetos de conteúdo.
Com a nova frente, a POV Creators reforça sua estratégia de ampliar sua presença em diferentes etapas do ecossistema digital. “Não estamos olhando para clipping apenas como corte de vídeo. Estamos falando de uma nova camada de distribuição de conteúdo e de mídia. Quando conseguimos unir creators, clipadores, tecnologia, governança e dados dentro da mesma operação, abrimos uma frente que pode ser relevante tanto para quem produz conteúdo quanto para marcas que precisam disputar atenção de maneira mais eficiente”, completa Hugo Grillo.
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